Как корабль назовёшь…

 Сильные заголовки

"Заголовок – это половина материала", - всегда говорят студентам профессора. Редакторы газет и журналов просят приносить на рассмотрение несколько вариантов заголовков статьи.

Сильные заголовки даже отмечают специальными премиями, не говоря уже о том, чтобы похвалить. Например: “Шашки наголо” - о раздорах в шахматно-шашечной федерации, “Батареи просят тепла” - о проблемах отопительного сезона на Дальнем Востоке.

Прошло много лет… Многие газеты и журналы уже давно закрылись, а интернет и социальные сети изменили не только подходы, но и язык пишущих, и тем не менее важность заголовка осталась неизменной до сего дня.

Печатное слово и интернет

Газетную или журнальную страницы читатель воспринимает как нечто целое, обращая затем внимание на отдельные элементы - заголовки, врезки или фотографии. Отсюда и важность короткого заголовка, привлекающего к себе внимание размером шрифта, цветом.

Чтение с экрана компьютера происходит иначе: перед глазами читающего пробегает страница - эдакий поток информации. Глаз скользит по поверхности, выхватывая отдельные слова и картинки. Многие статьи находятся через поисковики, реагирующие на ключевые слова: в заголовке, кратком описании статьи, подписи к фотографии.

Коротко и ярко

Сколько информации можно вложить в заголовок, чтобы сделать его интересным, но не слишком длинным? Для многих сайтов  есть норма знаков в заголовке - 56.

Это связано с тем, что именно столько знаков помещается в заголовках RSS фидов. Превышение нормы означает, что предложение оборвётся на полуслове многоточием, и обрезанное слово может оказаться не самым благозвучным, а в некоторых случаях даже весь заголовок может прозвучать двусмысленно.

Есть сайты, которые предпочитают очень короткие заголовки, рассчитывая на более подробное объяснение новости в подзаголовке. Но вопрос в том, что если заголовок непонятен, читатель не кликнет на него, не увидит подзаголовка и не прочтёт вашу новость.

Заголовок в действии

Типичные для краткости зазывные заголовки работают далеко не всегда. В заголовке должно быть действие. Язык должен соответствовать духу новости и, собственно, передавать её суть и в то же время быть ярким. “Премьер-министр выступил в парламенте” - заголовок ни о чем. Нужно сказать о том, что собственно произошло; скажем, “Премьер представил в парламенте план реформ”.

Хороший заголовок - это ещё и игра слов, ассоциации и созвучия.

Конечно, каждый сам определяет для себя, как далеко они готовы пойти в погоне за своим читателем.  Но не забывайте при этом, что заголовок - это половина материала, и потому он должен быть таким, чтобы потом “не было мучительно больно за бесцельно” набранные буквы.